商标淡化理论及反淡化措施

早在1927年，Frank Schechter教授在哈佛法学谈论宣布《商标维护的理性根底》的闻名论文，为商标淡化理论奠定了理论根底。至今近80年来，国际各国对其的研讨逐步深化，不管在理论仍是实践上都进行了许多可贵的测验，如1923年德国法院有关4711”香水案的判例，1947年美国马萨诸斯州首要进行了有关反商标淡化的立法，巴黎条约1967年文本对著名商标的特别维护，TRIPS的有关条款，直至1995年《美国联邦反商标淡化法》横空出世，无不意味着国际上对商标淡化知道的深化和注重。作为WTO的一员，商标淡化的研讨热潮相同涉及到了我国，2001年修订后的《商标法》第13条第二款就不相同或许不相类似产品请求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人已经在我国注册的著名商标，误导大众，致使该著名商标注册人的利益或许遭到危害的，不予注册并制止运用”，这是我国现在层次最高的有关反商标淡化的立法。但我国反淡化立法现在仍过于粗线条，不足以习惯现在商标淡化的复杂情况，也不足以维护国内外闻名商标所有人的权力。一．商标淡化的概念及构成要件商标淡化是指削弱或许逐步削弱顾客或许大众将商标与特定的商业来历之间联络起来的才能[1]。商标淡化的构成一般包含三个要件。榜首，行为人施行了淡化行为。怎么施行淡化行为？国内大都论者以为，商标淡化的手法主要有两种，其一、弱化，其二、玷污。其实，淡化的手法多种多样，有些还颇具我国特色”，现把实践中常见的几种归纳如下。1．弱化，又称暗化，是指将别人具有必定闻名度的商标运用在不相同、不类似的产品或服务上的商标淡化行为[2]。例如，可口可乐”是国际上最闻名的商标之一，一般大众看到这个商标的榜首反映，一般会把它和可乐”这种碳酸饮料联络起来，一起会把它和可口可乐公司联络在一起，因为可口可乐”这种商标具有显著性和辨认性，可以标明和辨认产品的来历。假如有人注册并出产可口可乐”牌电视机、洗衣机等，虽然实践出产者和可口可乐公司没有任何联络，但顾客却很或许以为它们也是可口可乐公司出产的。这种行为便是弱化，它混杂了产品的来历，并从而削弱了商标的显著性。美国律师协会知识产权分会主席汤姆斯?E?史密斯（Thomas E．Smith）指出：假如法院容许或许听任‘劳斯莱斯’饭馆、‘劳斯莱斯’自助餐厅、‘劳斯莱斯’裤子、‘劳斯莱斯’糖块存在的话，那么，不出十年，‘劳斯莱斯’商标的所有人就将不再具有这个国际著名商标。”2．玷污，是指将别人具有必定闻名度的商标运用在对该商标的杰出信誉或许发生降低、污损效果的产品或服务上的商标淡化行为[3]。例如，有家运营食物的公司运用一个浅笑的人物头像作为其商标；另一家家庭用具公司则将同一个头像的帽子稍加修正构成一个马桶盖状，在自己的产品装潢上运用，这就归于一种美化。最典型的莫过于德国4711”香水案，4711本是德国某公司具有的著名国际的香水商标，而德国另一家公司是污水处理公司，它在其臭气四溢的卡车车箱上标上4711”几个大字，虽然查明这其实是该公司的电话号码，但法院以为这种标识会在顾客中发生负面影响，危害香水商标的名誉，判定制止污水处理公司在车箱上标4711”。3．退化，是指因为商标运用不当，商标演变为产品的通用称号而失掉辨认功用[4]。比方在教科书中将柯达”注解为胶卷”而不是胶卷的商标”；将吉普”，注解为越野轿车”，而不是越野轿车的商标”，这些行为都有或许使商标退化成产品的通用称号。Jeep”（吉普）、Aspirin”（阿司匹林）、优盘”从前都是作为商标来运用的，因为运用不当，现在早已成了越野车、抗感冒药、闪存盘的代名词，失掉了作为商标的商业价值。国内大大都论者把退化行为归到弱化行为中，这种归类办法并不精确。弱化，主要是将与被淡化商标相同或许类似的商标运用在不相同、不类似的产品或服务上的行为。行为人的片面心态是运用闻名商标在顾客中的杰出名誉来宣扬自己的原本不闻名的产品，是一种搭便车”的行为，一般来说具有片面成心和商业利益，行为人一般是商标权人以外的人。退化是将与被淡化商标相同或类似的商标做商标以外的其他运用，如将别人商标作为某类产品的通用称号运用的行为。行为人片面上不必定为成心，乃至或许是无过错的，退化行为一般也并无商业上的利益，和搭便车”是完全不同的，行为人乃至或许便是商标权人。可是，退化行为形成的结果却十分严峻，或许导致商标变成产品的通用称号，使商标权人完全失掉商标。