商标首要是产品或许服务的差异性标志(下文所提产品包含服务项目)，运用商标是发挥商标标志效果的底子地点。任何商标运用人均期望经过自己有显著性的商标标志，将自己的产品与别人产品差异开来，期望带有自己商标的产品能够尽或许地占有最大极限的市场份额。因而，采纳多样方法运用商标，是发掘潜在产品市场、招引顾客和完成产品价值的终究意图。我国
商标法令对商标的运用行为作出了一些具体规则。《商标法》第四条规则：“自然人、法人或许其他安排对其出产、制造、加工、拣选或许经销的产品，需求获得
商标专用权的，应当向商标局请求产品商标示册。”《商标法施行法令》第三条规则：“商标法和本法令所称商标的运用，包含将商标用于产品、产品包装或许容器以及产品交易文书上，或许将商标用于广告宣扬、展览以及其他商业活动中。”其间，新商标法及其法令，是将原法令对三年不运用商标的运用规则，扩展到了对一切商标的运用。因而，我国商标法令关于商标的运用问题包含的内容十分广泛.，既有商标与产品结合严密的物质含义上的运用，又有产品向产品转化以及将产品推向市场过程中的认识思想上的运用。因而要注意：
榜首、在商业运营环节中，商标的运用触及与产品的制造直至产品出售有关的一切环节，既包含原材料的供给、标识的制造、产品的加工、拣选等制造产品的产品初级阶段，也包含产品的再包装(润饰性)、仓储、运送、出售等完成产品转化为产品的成型阶段。
第二、在商标体现方法上，商标的运用不只指直接在产品上或许产品包装物上标示或许贴附商标，还包含为出售产品而展开的必要的、辅佐性交易活动所运用的物品，比方合同、帐簿、产品交易文书等，一起，还包含为推销产品做出的一切尽力，比方产品广告宣扬、产品展现。
第三、商标的运用不只包含商标示册人自己的实在运用，还包含经过商标运用答应等方法，授权别人运用，即别人被授权运用注册人的商标的行为，也视为商标示册人自己的运用行为。
第四、商标运用人对商标的运用，应当是商业性运用。商业性运用行为不只包含商业运营中的获利性行为，还包含为建立商标形象、建立与商标关系密切的企业形象所做的非获利性行为，比方以商标命名的社会公益性活动，如常识比赛、文艺演出、体育比赛等等。
在上述商标运用方法中，只是出于保持自己的商标权力而经过媒体宣扬发布等社会揭露方法昭示自己商标示册情况的行为，是否能视为商标的商业性运用行为，笔者以为需要进一步研讨。由于：榜首，商标首要是产品差异性标志，没有在产品上实在运用商标，就不会使别人形成产品来历的混杂。第二，有许多主客观要素易形成同类产品商标相同或许近似的结果，比方许多商标的命名来自常见的吉利词语、名人(古人)字画、名胜古迹，并不存在商标运用人之间的彼此抄袭。第三、注册商标是依照该商标所核定的产品享有专用权的，在未核定的非相似产品上运用相同近似的商标，有或许形成产品来历的混杂。这就要求咱们一方面，不能由于有混杂的或许性，就迫使注册人在一切产品上均注册自己的商标，即防御性注册商标，这不只是对商标资源的糟蹋，也不或许将一切易形成混杂的商标都经过自己注册的方法到达阻挠别人请求、注册和运用的意图;一起，多类注册还会给注册人带来极大的物质上、精神上的担负。第四，根据市场经济所应当遵从的诚信准则，任何依托别人商标诺言展开的不正当竞争都应坚决予以制止。而制止注册和使
用行为的根底是商标的运用是否会形成产品来历的混杂误认。在先运用人未认识到商标示册的重要性，所运用的商标被别人注册，而别人注册商标后未在产品上运用，这种情况就缺少产品混杂结果。防御性注册商标一般情况下都不会被商标示册人真实运用在被核定的产品上，它是对首要产品上商标专用权的被迫维护方法，即纯防御性注册，这样的做法往往是防不胜防，大多不会存在所核定产品上的实践混杂结果。
因而，应当着重，维护商标专用权是维护实践运用的产品上的商标专用权，制止因商标的运用产出产品来历的混杂结果。公平竞争应当是就实践运用的产品之间的公平竞争，是经过商标的效果，昌盛产品和服务方法，推进出产力的进一步开展，促进人民生活质量的进一步进步。那些只是依托法令程序获得的法令文书上的权力，就活跃采纳办法制止别人在先的、合理的、好心的运用商标的行为，不是商标法令给予支撑的行为，也不是商标程序法授与其商标专用权的意图。这次《商标法》第31条就特别规则：请求注册商标不得危害别人现有的在先权力，也不得以不正当手段抢先注册别人现已运用并有必定影响的商标。这个规则，在维护商标示册人利益的前提下，充沛考虑了商标在先运用人的合法权益，也从一个方面充沛着重了商标实践运用的社会含义。
关于商标示册符号的运用，新法与原法令的规则有所不同，首要体现在两个字上，行将"应当"标示，改为"有权"标示。两字之差实践是进一步清晰了：商标示册符号的运用完全是商标示册人自己的权力，别人无权干与。注册符号运用与否，直接结果是着重了注册人是否乐意经过符号的运用，对社会公示其商标权力情况。假如注册人活跃地予以公示，不断在产品上提示别人这些归于自己的权力规模，则别人的私行运用即存在片面成心抄袭要素。而未经公示的，别人的运用就存在好心运用的或许性。因而，笔者以为，在断定商标侵权含义上，对私行运用标有注册商标符号的商标的侵权行为较之运用未标示注册标志商标的侵权行为的，其应当承当的行政处罚能够侧重一些，即：注册商标的符号运用与否，侵权者对其承当的法令职责应当有所差异。
别的，新法增加了对商标示册符号运用方法的限制性规则，要求"注册商标符号应当标示在商标右上角或许右下角。"该条规则的意图，是标准商标示册人注册符号运用行为，不能因符号的不标准运用，使别人对商标示册内容发生误解。对运用注册符号导致误解问题，实践中存在着导致误解的几个主客观要素：
榜首、商标法令未规则产品上应当运用几个商标。运用商标首要采纳自觉、自愿准则。实践中，商标运用人在同一产品上能够运用一个商标或许多个商标，能够运用注册商标或许未注册商标(烟草制品有必要运用注册商标)。
第二，商标法令未规则同一个产品上运用的多个商标的商标权是否有必要归于同一个商标示册人。实践中存在同一产品上的多个商标分归于不同商标示册人的景象。
第三，商标法令未规则同一产品上运用的多个商标是否均表明该产品的来历。实践中现已存在着同一个产品上的多个商标，有的表明产品来历，有的则表明产品原材料来历或许产品出售途径。
因而，应当对商标的运用，特别是注册商标符号的运用加以注重，差异其合理性和合法性，更好地发挥商标的差异效果。对运用两个以上注册商标的，运用人能够不运用注册符号或许别离标示注册符号。运用两个或许两个以上注册商标而仅运用一个注册符号，使别人误以为系一个注册商标的，以及两个或许两个以上注册商标联合运用改变了原注册商标核定内容的，构成假充注册商标行为，应当承当商标违法职责。上述违法运用构成与别人注册商标相同或许近似的，归于
商标侵权行为，应当承当商标侵权职责。
